O saco de pão virou mídia, e veio pra ficar!

A embalagem do pão, ou "saco de pão " considerada  uma mídia alternativa, está cada vez mais "invadindo" a casa do consumidor, como já noticiado por alguns profissionais e empresas do ramo de publicidade, entre elas a  ABAP-MG (Saco de pão vira mídia).

O interessante desta mídia é que além de ser de baixo custo quando comprada diretamente do fornecedor das embalagens, sua principal vantagem ao meu ver, é o fato de você entrar com sua marca DENTRO DA CASA do consumidor, e consequentemente na mesa dele, na cozinha, em cima da geladeira, e em outros possíveis lugares DENTRO DE CASA que as pessoas costumam deixar o saco de pão. Interessante também observar que nem sempre todos os pães são consumidos de uma só vez, ou seja, isto quer dizer que sua marca ficará exposta DENTRO DA CASA do consumidor por mais de um dia, e várias pessoas terão acesso a ela. Na embalagem, você tem a possibilidade de fazer impressão 4 cores frente e verso, ou 4 cores frente e 1 verso, o que reduz muito o custo da produção, e você só paga pela impressão, ou seja, não existe custo de veiculação, porque não é necessário pagar as padarias para receberem os sacos. Na verdade as padarias enxergam esta mídias com bons olhos, porque os empresários do ramo recebem as embalagens para utilização gratuitamente, e com isso reduzem considerávelmente seus custos com compra de sacos para pães.

Os valores para produção variam bastante, mas giram em torno de R$84,50 o milheiro de sacos 5kg, mais o valor da produção do clichê, mas ainda assim pode ser considerada de baixo custo considerando o número de pessoas atingidas pela ação.

Fiz questão de ressaltar o fato desta mídia entrar dentro da casa do consumidor e do seu prospect, porque não é tão fácil realizar esta tarefa hoje em dia com a quantidade de empresas disputando a atenção do consumidor.

Abaixo um exemplo de utilização da mídia veiculada em 2010 pela Rede Coleguium de Ensino em Belo Horizonte, que teve foco em padarias espalhadas nas regiões onde a empresa possui unidades.

Saco de pão produzido para campanha 

da Rede Coleguium de Ensino em 2010.

Agora também no Facebook!

Confira a página do Blog Marketeiro ou Marketólogo? no Facebook. E não esqueça de curtir! 

 

Página do Blog no Facebook

Vagas no setor de Marketing

Analista de Web Marketing

Profissional com Ensino Superior Completo ou cursando a partir do 7° período em Publicidade e Propaganda e experiência mínima de 01 ano. Buscamos um profissional dinâmico, pró ativo, e heavy-user de internet e redes sociais.

Funções: Administrar e propor conteúdo para o site da empresa e redes sociais, realizar ações promocionais e integradas com as redes, análise, planejamento e mensuração de resultados. Criação de banners e layout de páginas para web.

Conhecimento avançado em Flash, CorelDraw, InDesign e Photoshop. Serão considerados diferenciais conhecimento em HTML, PHP,e CSS.

Salário a combinar. 

Horário: De segunda à sexta das 08:00 às 17:00. Contratação em regime de CLT e imediata.

Currículos para: vagamkt11@gmail.com (Inserir Analista mkt no assunto)

Estagiário de Marketing/Design

Descrição: Vaga para estágio a partir do 5° período em cursos de graduação em Comunicação, Marketing ou Design. 

Profissional pró-ativo, dinâmico, organizado e que saiba trabalhar em equipe. Será responsável por ações para as 10 unidades da empresa.

Funções: Responsável pela criação e desenvolvimento de peças gráficas para campanhas internas e externas, contato e orçamento com fornecedores, apoio aos eventos da empresa e outras ações relacionadas ao setor de marketing.

Conhecimento avançado em Photoshop, Indesign e CorelDRAW ou Illustrator. Excel intermediário e Flash serão considerados diferenciais.

Horário das 12:00 as 18:00. Contratação Imediata. Salário: A combinar

Site/ E-mail: Enviar currículo e portfólio para vagamkt11@gmail.com e inserir assunto Estagiário de Marketing.

A “Guerra Fria” entre você e seus concorrentes.

Por: Fabrício Ribeiro

Hoje vou falar de um tema um tanto quanto “controverso” e pouco discutido na nossa área, o contato com seu concorrente.

Muitos textos falam sobre como neutralizar as ações da concorrência, como acabar com a concorrência, dicas de como tirar proveito dos pontos fracos da concorrência e etc. Concordo que é muito vantajoso conseguir atingir um ponto fraco da concorrência e se sobressair no mercado, mas é importante entender que o objetivo de estudar a concorrência vai além de querer “desestruturar” o mesmo, a idéia é buscar o máximo possível de informações e conseguir enfrentar um concorrente maior que todas as empresas que oferecem o mesmo produto ou serviço que você, o mercado.

Perguntas para refletir:

·         Como você profissional de Marketing encara o desafio da concorrência?

·         Você conhece quem são seus principais concorrentes?

·         Você já entrou em contato com o responsável pelo marketing do seu principal concorrente?

·         Por que nós temos uma tendência em enxergar nossos concorrentes como inimigos mortais, monstros cheios de dentes prestes a nos atacar e nos engolir a qualquer momento?

São perguntas que devemos nos fazer para abrir os olhos e “think out of the box” as vezes, para conseguirmos crescer profissionalmente e evoluir, levando conosco as empresas em que trabalhamos.

Sim, as vezes os concorrentes podem ser “monstros” sim, mas não é uma regra, não acontece em todos os segmentos e principalmente, as vezes eles criam uma imagem equivocada de você também.

Será que não poderíamos dialogar e juntos tentar encarar os problemas que o mercado nos apresenta que muitas vezes é bem maior do que a concorrência faz?

Não estou dizendo que você deve dividir todas as suas informações e planejamento estratégico com seu maior concorrente, é óbvio que isso poderá prejudicar um dos dois e ser um tiro no pé, mas a troca de experiências, curiosidades, e um benchmarking bem feito, podem sim ser extremamente benéficos para ambas as partes.

Recentemente tive a oportunidade de falar com os responsáveis pelo setor de marketing de dois grandes concorrentes. Fiz o contato porque estava buscando referência sobre um possível fornecedor (Agência de Publicidade) que trabalha para estas duas empresas, e está fazendo uma proposta de trabalho para minha empresa. Fui surpreendido pela boa receptividade das duas pessoas que me atenderam, e principalmente pelo interesse que elas mostraram em manter contato comigo, e trocarmos experiências no futuro.

É interessante perceber que na correria do nosso dia a dia e na nossa busca incansável por informações de pesquisas de mercado e da concorrência, dificilmente paramos e pensamos que uma das formas mais fáceis de ter informações é conversando com a concorrência e entendendo suas dificuldades perante aos desafios impostos pelo mercado de uma forma geral, como pelos encargos e impostos do governo, pela baixa qualificação profissional de alguns que atuam neste mercado, pela falta de informação, pelas políticas agressivas e as vezes anti éticas que algumas empresas utilizam, pelos meios utilizados para atingir o público alvo, e etc. Muitas vezes criamos um “clima de guerra fria” que na prática não tem a menor necessidade de existir, e só depende de nós para resolver.

É importante deixar claro que falo isso com base na minha experiência de mercado considerando todas as empresas e diferentes segmentos que já atuei, e no que vejo hoje em muitos segmentos, mas não estou generalizando. Algumas pessoas e empresas já despertaram para a importância deste “contato” e trabalham melhor esta idéia de “conversar” com o concorrente.

A verdade é uma só, o mercado está ai, e tem espaço pra todo mundo, o poder aquisitivo do país não pára de crescer, o boom da Nova Classe Média já representa 46,2% da população, e vem com uma grande quantidade de dinheiro para comprar seus produtos e com uma vontade de ter acesso a bens e serviços de luxo que nunca sonharam ter até 10 anos atrás.

Cabe a você aproveitar esta oportunidade e crescer perante aos desafios impostos pelo mercado, e claro trocando experiências com quem lida com os mesmos problemas que você, seu concorrente.

Dicas de como ter contato com seu concorrente

Entrevista ao Blog Implantando Marketing

Fui convidado a participar de uma entrevista em um blog muito bacana da área de Marketing, o Blog Implantando Marketing e para falar um pouco sobre minha trajetória profissional. Falei também um pouco sobre o uso da Internet e das Redes Sociais no ambiente corporativo. Acesse  http://www.implantandomarketing.com/ e confira a entrevista.